51人品贷(人品贷正规合法吗)
⊙作者叶川|营销观察报（yingxiaogcb）
最近的广告圈，走心广告是一波接一波，从号称温暖走心的三九系列到支付宝、京东的励志短片，再到人人贷、你我贷等直击内心的品牌TVC…越来越多的广告主，不在用叫卖的方式与大众沟通。共鸣，成为最流行也可能最容易引起广泛传播的方式。
今天最热门是一支略带幽默喜剧色彩的网络反转剧，以出其不意的剧情，诙谐有趣的人设，猝不及防的广告植入，再一次悄然出现在朋友圈。
这是51人品贷拍的一支幽默微电影，针对有梦想创业人群和小微创业者，分别选取了三个生活中的小场景，展开了一波主题为“平凡人生不平凡”的品牌营销活动，希望通过资金支持和商家扶植服务，来帮助用户达成自己的梦想，也借机输出自身的品牌形象。
《小摊贩的春天》
史上最囧小摊贩，躲得过大雨躲不过洒水车，更躲不过城管的“狮吼功”。
《小餐馆的危机》
扑街茶餐厅店面low爆，员工人心惶惶，老板也无可奈何，差点变成扑街餐馆。
《小白脸的逆袭》
一旦站上创业的擂台，可是要接受来自四面八方的暴击，小心脏还好吗？
01
精准定位目标受众
助力小微创业者实现梦想
做营销的核心，那应该是：用户。有人的地方就有需求，有需求的地方就有痛点，有痛点的地方就有急需的市场，有了市场自然就会有营销。因此品牌想要快速实现营销效果，就必须有精准的受众定位，有针对性的满足目标受众的消费需求。
纵观51人品贷这支广告中的三个小故事，涵盖了生活百货、餐饮、网店富有代表性的小店类别，聚焦的都是微小型的创业者。很多时候，我们是平凡的大多数，但再平凡的个体，也有属于自己的梦想时刻，51人品贷帮助没有资金开门店的流动商贩完成了从摊主到店主的转变；扶持不善经营及缺乏资金进行门店维护的小商家实现了从小店到好店的转变；助力有意愿创业的年轻人群突破了从小白领到大boss的逆袭。
51人品贷精准定位目标人群，并向他们伸出援助只手，帮助他们实现梦想，解决创业难题，传递了“平凡人生不平凡”的暖心品牌理念，只要有坚定的创业梦想，每个人都可以成为大boss。
02
创意切入点
以小见大，强化品牌露出
这年头，泛金融产品的广告多得不胜枚举，大多数让人看了要敬而远之。但是，51人品贷的这支广告片，通过轻松诙谐的风格，魔性快节奏的视觉效果，不会令人生厌，反而觉得有意思。
51人品贷的这支病毒广告，三个故事都分为前后两个部分，前为创业艰辛、后为逆袭成功。我们可以发现，前后情况转变的同时，人物形象也在转变，由小孩转变为大人。这个情节，其实是寓意着小型创业者的成长。广告片将抽象的成长和逆袭具象化，画面有冲击感的同时，方便受众更直观地了解到产品特点。
由此可见，从小孩向大人的转变，不仅是小型创业者个人的成长，也是社会大环境下小微群体的变化发展。创意点切入巧妙，一举两得。
03
线上线下联动
彰显品牌温度
在互联网时代，整个金融行业都面临销售升级的严重挑战，尤其是金融类平台，想要赢得消费者的欢心，更是难上加难。借助互联网的大数据，进行精准的线上线下同步营销成为金融品牌的首选渠道。
精准的线上营销能够收割精准流量，当两个大平台互相竞争的时候，由于资源是透明的，大家也都不缺经费，比的是对流量的把控。相比后面的内容营销，流量精准最大化更加重要。
线下的实地营销能够持续点燃消费者的热度，51人品贷在杭州开了一家“只招老板”的店，集全城青年一起做梦，也彰显出51人品贷始终以亲和的合伙人的形式，陪伴在每一个追梦人身边的温暖形象。
在当下这个流量时代，想要与消费者建立长久的联系并不容易，尤其是金融类的产品广告，如何平衡产品的植入与故事剧情之间的关系，让用户在接收产品信息的同时又不至于觉得反感，是金融类品牌面临的最直接的问题。
51人品贷或许做了一个很好的示范，用日常生活的场景入手，用幽默的方式让消费者对品牌建立认知和好感，同时线下同步进行宣传活动，触手可及的“体验”，让消费者对品牌产生信任感，最终成为品牌的忠实消费群体。
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
